您現在的位置:順德家具網 >> 家具博客 >>家具品牌策劃人曹洪福的博客
品牌革命來了,你還HOLD住嗎?

  據相關資料顯示,自08年金融危機以來,一面是高喊市場難做,壓力巨大,特別2011年全年倒閉企業超過12萬家。另一面則是創業激情暴增,截止2012年6月全國新創業的累積人數超過1500萬人,據分析在接下來的5年中將會以超過15的速度增長。爲什麽在難做的痛苦環境中,卻有著如此快速的創業膨脹?難道是這些創業者不知死活嗎?帶著這些數據和疑問,我走訪了諸多08年以後創業企業,我赫然發現,越是在危機下創業的企業,生存能力就越強,如保潔、IBM、聯邦快遞、367智業聯盟等。在和這些不斷超越的“老板”們聊天,得到的答案是:品牌革命來了!

  這個命題似乎很難讓中國企業家回過神來,因爲中國改革開放的30多年來,中國企業從無到有,從小到大,從弱到強,我們一直沒有停下過忙碌的腳步。學管理、學營銷、做體系、弄認證……當我們剛剛學完MBA卻聽見有人說,MBA過時了,是早被發達國家抛棄的知識垃圾,我們才發現自己是多麽的無知。當我們剛剛聽到品牌這個概念,正准備研究學習的時候,你卻看到了這篇《品牌革命來了》,在此我們不得不思考,面對所謂的學習性社會,我們究竟該學習什麽?中國智慧産業資源整合第一人,大家居産業第一智慧機構三陸柒智業聯盟終身顧問曹洪福先生告訴我們,唯有品牌才是延續人類商業價值的最好載體。當我們讀懂這句話的時候,也許我們才會明白何謂品牌革命。

  我們打開電腦、走進書店、來到課堂,我們發現對品牌的解讀無一不是告訴大家“品牌是經曆百年沉澱,品牌是系統工程,品牌是持續不斷的賺錢……”難道真是這樣嗎?如果大家認爲這些答案是正確的話,那我告訴你們,中國就不可能會出現品牌,因爲老祖宗留給我們一句話“富不過三代”。算算時間三代人也不過百年,當我們剛創建品牌出來,卻已經要倒閉了,那還有做品牌的意義嗎?自2000年從事品牌研究以來,我們發現一個天大的秘密,從管理學的MBA到品牌學的永恒論,都只不過是西方國家培養的商業特工。發達的西方國家爲了有效占據世界經濟的領導地位,他們開發了大量的思想工具猶如戰爭年代的細菌戰。當我們發現摩托羅拉、柯達離我們的生活越來越遠時當我們發現通用、花旗、諾基亞在金融危機中業績巨滑時當我們聽到騰訊、淘寶、谷歌、蘋果、百度、蒙牛等企業的成功均在10年之內的時候,我們有什麽樣的思考?品牌該革命了!

  面對全球商業一體化,面對全民消費品牌化,面對世界回歸人性化,我們迎來了全新的品牌革命時代,我們必須用全新的商業思維解讀品牌價值。品牌三個代表理論創始人曹洪福先生說過“品牌必須圍繞消費者、企業、國家的三方利益來思考和規劃,才能形成穩固的價值共同體。”當我們明確的看到消費者和國家根本不在我們的把控範圍或不可能改變時,我們要做的唯有改變自己適應環境。很多企業把“唯一不變的就是不斷變化”作爲公司核心理念,看似很對,而公司的實際運做卻是今天改流程、明天改制度、要不就改口號。結果總以“創新”自居。你覺得對嗎?我認爲改變的本質就是革命,革命的本質就是要作出犧牲,而不是做那些無謂的創新。革命就是要推倒重來,從本質上思考改變的目標。

  一、 認清形式,沒有永恒

  全球經濟一體化,我們傳統的商業思維要站在國際化的舞台來思考。有句話說的好,一個在榕樹下賣涼茶的,都必須要思考旁邊的小店是否在賣嘉多寶。商業競爭多元化,我們做單一服務的價值體系很容易被他利所代替。當我們不斷的接受産業細分,專業制勝的知識思路時,突然發現順風快遞開始了便利店競爭當全民推崇星巴客的時候,我們發現麥當勞的門頭上出現了Coffee字樣當我們看到競爭對手店裏沒有顧客出現的時候,卻突然發現他已經在爲淘寶出貨加班數月了當我們都自以爲榮的享受假洋品牌帶來的財富時,卻發現你的品牌已經被方舟子盯上了當你正認爲央視是你品牌的催化劑時,卻發現消費者購買産品時更注重網絡評價當你……曾經你一度驕傲的專業和曆史,也許正是今天困饒你發展的根本原因。這個世界在無時無刻的發生著巨大的變化,可你是否還在爲曾經的習慣和成績而驕傲。太陽每天都會從東邊出來,但並不是每天帶給世界的溫度都一樣。從消費習慣到國家政策,從商業模式到社會形態,沒有永恒。在中國品牌策劃聯盟執行會長曹洪福先生的《當品牌遇上策劃》一書中明確提出“大品牌都是策劃出來的”。這句話已經明確告訴我們品牌不是恒定不變的化石,品牌一定是不斷創新的思維産物。

  二、 以人爲本,不是自己

  當諾基亞提出“以人爲本”的理念時,幾乎全商業體系都在標榜自己的企業是以人爲本,更甚者在我走訪的數百家企業中,有超過80的企業介紹中和公司標語上均出現“以人爲本”。在我欣慰的間隙,發現一個驚天的悲哀,幾乎80以上的企業根本不明白到底以那個人爲本。有些做的較好的企業,自豪的跟我講,我們的管理都是人性化,真正做到以人爲本,我們關懷員工的衣食住行,無微不至。我聽了之後不知道該如何評價,我要說愚蠢啊,恐怕會被立刻轟出去。我看到這句話的2個問題,你到底以什麽人爲本?你爲這個人的什麽本?作爲企業不是慈善機構,你必須弄清楚你的企業利益最終産出者是什麽人?這些人有什麽本?在品牌塑造的核心中,有一個“定位”的概念,如果你還沒有弄明白,我想這就是中國企業品牌競爭力建立不起的關鍵所在。

  三、 商業制勝,系統革命

  在和很多企業溝通的時候,有些老板說“我們剛開始做,內部系統還不成熟,連産品還在研發中,更不要說做品牌了……”我聽了這話,心都在流血。品牌是什麽?通過A老板的話我們理解到的品牌應該就是廣告推廣了。我想說一句“品牌是一個工序嗎?”在一次私人聚會中,和B老板溝通企業運營流程時,他毫不思索的告訴我“一個企業的運營流程是公司命名——租用場地——招聘人才——設計VI——開發産品——形象包裝——營銷推廣——持續經營”。我聽完覺得太棒了,這個體系很完善,我就問他“那品牌建設呢?”,他說“把前面的系統做完了,加上管理,經過長時間運營,品牌自然就産生了。”其實我發現,在一般的商業思維裏大部分企業的誕生都是這個過程。然而我發現這正是我們的企業覺得壓力重重的病因所在。特別在近幾年,市場環境惡劣的形勢下,諸多企業選擇了修身養性,苦練內功,開發産品、學習培訓、精兵減政……我只能說一句這是企業死亡前的征兆。我們研究一個人將要離開人世前幾個月,他變得特別恐懼,他發現自己還有很多事情沒有做,于是表現出來的是淡定、從容、謙和、積極……在我研究了大量的企業發展和倒閉的案例之後發現,品牌基因是與生俱來的。一只老鼠怎麽培養都不可能成爲獅子,而只有將幼獅悉心照料和馴養才能成長爲雄獅。所以我認爲商業制勝的法寶就是系統革命。完全否定原有的經營系統與模式,以品牌爲源頭來分析規劃,通過嫁接、雜交的技術培育出不同于以前的商業種類,將是能否突圍的關鍵思維。

  品牌已經是我們不可回避的話題,也是在高度競爭的商業世界生存發展的唯一法寶,品牌革命來了,我們唯有以一種全新的思維模式思考我們的存在價值,並通過品牌化的系統思維把這一價值變異、培育,才能真正的在未來的商業競爭中享受到品牌盛宴帶來的愉悅。世界總是變得太快,也許我們還沒有來的及思考這麽深,你信不信,反正我信了,你還HOLD住嗎?

 閱讀數(40413) 發表于:2012/7/24  查看評論(202)  發表評論
文章評論:(最新5條) 更多評論>>
[nhljxwymy]: 2019/1/26 17:41:11    
http://www.qiyegu.com/gongyin/show/429771/http://hbshjkj.qiyegu.comhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206290.htmlhttp://www.qiyegu.com/zhidaowenda/show-2863.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206266.htmlhttp://www.qiyegu.com/xinwen/show-1084913.htmlhttp://www.qiyegu.com/pinpaiku/show-4932.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206274.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206290.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/435669/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/435628/http://www.qiyegu.com/qiugou/show-206272.htmlhttp://www.qiyegu.com/zhidaowenda/show-2869.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/425812/http://www.qiyegu.com/zsjm/show-16557.htmlhttp://www.qiyegu.com/xinwen/show-1076480.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206296.htmlhttp://www.qiyegu.com/pinpaiku/show-4936.htmlhttp://www.qiyegu.com/xinwen/show-1076466.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/436674/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/436859/http://www.qiyegu.com/qiugou/show-206269.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206298.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/435698/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/435734/http://www.qiyegu.com/xinwen/show-1083937.htmlhttp://www.qiyegu.com/tupian/show-2950.htmlhttp://www.qiyegu.com/hangqing/show-154416.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/437125/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/436867/http://www.qiyegu.com/zsjm/show-16564.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206286.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/436700/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/435744/http://fghe.qiyegu.comhttp://www.qiyegu.com/hangqing/show-160770.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/435700/http://www.qiyegu.com/zsjm/show-16566.htmlhttp://www.qiyegu.com/tupian/show-2949.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206259.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/428418/http://www.qiyegu.com/hangqing/show-154418.htmlhttp://zcyzhj.qiyegu.comhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/435642/http://www.qiyegu.com/qiugou/show-206267.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206303.htmlhttp://www.qiyegu.com/zsjm/show-16558.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206250.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206290.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/435669/http://www.qiyegu.com/gongyin/show/435628/http://www.qiyegu.com/qiugou/show-206272.htmlhttp://www.qiyegu.com/zhidaowenda/show-2869.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/425812/http://www.qiyegu.com/zsjm/show-16557.htmlhttp://www.qiyegu.com/xinwen/show-1076480.htmlhttp://www.qiyegu.com/qiugou/show-206296.htmlhttp://www.qiyegu.com/pinpaiku/show-4936.htmlhttp://www.qiyegu.com/xinwen/show-1076466.htmlhttp://www.qiyegu.com/gongyin/show/436674/
[tdmhfzcdp]: 2018/9/27 15:27:39    
571.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/jYzeEr4/hakj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/JJJJvi/ipi.wikidot.com/aipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/bueQNvZ/eik.wikidot.com/aipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Mbeeu27/www.wenjuan.com/s/yErQJba/www.wenjuan.com/s/7B3EJ3j/xak.wikidot.com/dly.wikidot.com/i5z.wikidot.com/thread:9www.wenjuan.com/s/eM7nAr/www.wenjuan.com/s/2aEZfy/anzj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/6Rv6Fjz/fapw.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qiqUja/ngiu.wikidot.com/hakj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/fq6Nny/mfp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/NFvM7nG/www.wenjuan.com/s/3UZZ3mC/jnm.wikidot.com/i5z.wikidot.com/help:editing-pagesnzj.wikidot.com/qfp.wikidot.com/w0o.wikidot.com/thread:_startwww.wenjuan.com/s/2aYZNns/www.wenjuan.com/s/BzMzay/www.wenjuan.com/s/zyqiYn/www.wenjuan.com/s/IvMV3e/www.wenjuan.com/s/32eUfe/www.wenjuan.com/s/NJvEzam/www.wenjuan.com/s/F3MvEn/c6d.wikidot.com/1fpi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/3aU7vi/www.wenjuan.com/s/vYFVzq/kci.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/7NRB7j/www.wenjuan.com/s/jYzeEr4/p365.wikidot.com/i5z.wikidot.com/modules-referenceczp.wikidot.com/ifp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Q7RnIr9/ngwu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/uAjAJr/www.wenjuan.com/s/EzaaAb/wi1.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/YBrAFj4/www.wenjuan.com/s/eq6r2m7/cqg.wikidot.com/571.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qUvQ32/
[ovtdaiabx]: 2018/9/27 14:36:05    
www.wenjuan.com/s/rIFFzq/www.wenjuan.com/s/bANBfu/c6s.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/bE32a25/kgx.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/i63URbk/cce.wikidot.com/tj6.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/eEJfqa1/anz.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Qn6RB3F/1fpi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/3aU7vi/www.wenjuan.com/s/vYFVzq/kci.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/7NRB7j/www.wenjuan.com/s/jYzeEr4/p365.wikidot.com/i5z.wikidot.com/modules-referenceczp.wikidot.com/ifp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Q7RnIr9/ngwu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/uAjAJr/www.wenjuan.com/s/EzaaAb/wi1.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/YBrAFj4/www.wenjuan.com/s/eq6r2m7/cqg.wikidot.com/571.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qUvQ32/www.wenjuan.com/s/Ujumqi/www.wenjuan.com/s/EVBZbiC/mi2.wikidot.com/nav:sideg00.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/BNRbMr/syu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/nAVrQ3/fsz.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/2mqMby/wi1.wikidot.com/help:editing-pagesmi2.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/bARfUrQ/ipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/7baaUrs/aipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Mbeeu27/www.wenjuan.com/s/yErQJba/www.wenjuan.com/s/7B3EJ3j/xak.wikidot.com/dly.wikidot.com/i5z.wikidot.com/thread:9www.wenjuan.com/s/eM7nAr/www.wenjuan.com/s/2aEZfy/anzj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/6Rv6Fjz/fapw.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qiqUja/ngiu.wikidot.com/hakj.wikidot.com/
[whecfnzhq]: 2018/9/27 14:18:50    
www.wenjuan.com/s/bAVJZrE/wh6.wikidot.com/czp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Q7RnIr9/www.wenjuan.com/s/EzaaAb/www.wenjuan.com/s/6ryqu2t/www.wenjuan.com/s/ARnuqml/mi2.wikidot.com/modules-reference1kp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/6bEnmuW/www.wenjuan.com/s/VBbuIfX/jnb.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/UrIjqiC/www.wenjuan.com/s/3qQjqes/www.wenjuan.com/s/feqQVj/www.wenjuan.com/s/q2yAz2Z/www.wenjuan.com/s/6fuaya/dli.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/UzqeUr/g00.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/BNRbMr/syu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/nAVrQ3/www.wenjuan.com/s/ZzYBJjb/www.wenjuan.com/s/ZzYBJjb/www.wenjuan.com/s/mMvEn2/i5z.wikidot.com/thread:10www.wenjuan.com/s/IfAN3ir/ipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/7baaUrs/aipi.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Mbeeu27/www.wenjuan.com/s/yErQJba/www.wenjuan.com/s/7B3EJ3j/xak.wikidot.com/dly.wikidot.com/i5z.wikidot.com/thread:9www.wenjuan.com/s/eM7nAr/www.wenjuan.com/s/2aEZfy/anzj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/6Rv6Fjz/fapw.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qiqUja/ngiu.wikidot.com/hakj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/fq6Nny/mfp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/NFvM7nG/www.wenjuan.com/s/3UZZ3mC/jnm.wikidot.com/i5z.wikidot.com/help:editing-pagesnzj.wikidot.com/qfp.wikidot.com/w0o.wikidot.com/thread:_startwww.wenjuan.com/s/2aYZNns/www.wenjuan.com/s/BzMzay/www.wenjuan.com/s/zyqiYn/www.wenjuan.com/s/IvMV3e/www.wenjuan.com/s/32eUfe/www.wenjuan.com/s/NJvEzam/
[dsbmmkovq]: 2018/9/27 14:10:21    
www.wenjuan.com/s/3QRnii/www.wenjuan.com/s/2mqMby/nzj.wikidot.com/wi1.wikidot.com/customer:prospectswww.wenjuan.com/s/Ere6RrW/www.wenjuan.com/s/Ere6RrW/zfp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/rAzEBni/www.wenjuan.com/s/jYzeEr4/p365.wikidot.com/i5z.wikidot.com/modules-referenceczp.wikidot.com/ifp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/Q7RnIr9/ngwu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/uAjAJr/www.wenjuan.com/s/EzaaAb/wi1.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/YBrAFj4/www.wenjuan.com/s/eq6r2m7/cqg.wikidot.com/571.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qUvQ32/www.wenjuan.com/s/Ujumqi/www.wenjuan.com/s/EVBZbiC/mi2.wikidot.com/nav:sideg00.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/BNRbMr/syu.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/nAVrQ3/fsz.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/2mqMby/wi1.wikidot.com/help:editing-pagesmi2.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/bARfUrQ/p022.wikidot.com/p022.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/YF7N323/www.wenjuan.com/s/36V3I36/kfap.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/7B3EJ3j/xak.wikidot.com/dly.wikidot.com/i5z.wikidot.com/thread:9www.wenjuan.com/s/eM7nAr/www.wenjuan.com/s/2aEZfy/anzj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/6Rv6Fjz/fapw.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/qiqUja/ngiu.wikidot.com/hakj.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/fq6Nny/mfp.wikidot.com/www.wenjuan.com/s/NFvM7nG/www.wenjuan.com/s/3UZZ3mC/jnm.wikidot.com/i5z.wikidot.com/help:editing-pagesnzj.wikidot.com/qfp.wikidot.com/

發表評論

您的稱呼:

評論內容:

驗證碼: 看不清楚,換一個^_^ 

     

個人檔案

曹洪福
曹洪福,陝西漢中人;家居行業資深品牌策劃人;品牌三個代表理論創始人 現任:三秦商會理事長;367智業聯盟機構終身品牌顧問;杭州華能互動媒體品牌戰略顧問;廣州三贏培訓機構戰略品牌顧問;中國品牌策劃聯盟家...